ความเจ๋งของ Graphic Design

อะไรคือความเจ๋ง(COOL)
ความเจ๋งหรือในภาษาอังกฤษที่เรามักเรียกทับศัพท์จาก “Cool” เป็น “คูล” ซึ่งคำไทยที่ดูจะตรงความหมายที่สุดก็น่าเป็นเจ๋งนี่แหละ คำนี้ถูกสร้างขึ้นด้วยมุมมมองที่เรามีต่อคนหรือสิ่งของหรือเหตุการณ์บางอย่างที่โดดเด่นออกมาจากการรับรู้ปกติของเรา และส่งความรู้สึกในแง่บวกให้ความรู้สึกสร้างสรรค์และเหนือความคาดหมาย( ในปริมาณที่ไม่มากไม่น้อยเกินไป)

 

1.เจ๋งเพราะมีคนเจ๋งๆการันตี
ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ บล็อก แมกกาซีน หรือ สถาบันใดๆก็ตามที่จะคอยนพเสนอผลงานเจ๋งๆ งานดีๆเป็นประจำวัน/เดือน/ปีต่างๆ ล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้งานนั้นดูเจ๋ง เวลาเราหาอะไรเจ๋งๆดูเป็นแรงบันดาลใจเราก็ต้องเข้าไปยังแหล่งรวบรวมเหล่านั้น เมื่ออะไรก็ตามที่ได้รับการยอมรับมาจากผู้เชี่ยวชาญ มันย่อมต้องเจ๋งแน่ๆ

2.เจ๋งเพราะอยู่ถูกที่ถูกเวลา
ลองดูการออกแบบฉลากขวดไวน์ 2 ยี่ห้อนี้ แบบไหนที่ว่าเจ๋งกว่ากัน?

 

อันที่จริงทั้งสองขวดล้วนถูกออกแบบจากสุดยอดนักออกแบบด้วยความปราณีตพอๆกัน มีความเหนือชั้นกว่าขวดไวน์เชยๆทั่วไปเช่นกัน แต่ ถ้าถามคน 10 คน เชื่อว่าคำตอบก็อาจจะแตกต่างกันอย่างแน่นอน แล้วคุณเองหละมองว่าอะไรที่เจ๋งกว่า? แน่นอนว่ามันเป็นเรื่องของรสนิยม ,ค่านิยม, วัฒนธรรมที่คนดูเพียงคนเดียวจะตัดสินได้เป็นเรื่องที่ส่วนตัวมากๆ และมันมีการเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา ของที่เคยดีวันนี้ แต่พอพรุ่งนี้มันอาจจะเชยที่สุดในโลกเลยก็ได้ เพราะฉะนั้นมุมมองที่เปลี่ยนแปลงกับรสนิยมส่วนตัวของคุณมีผลต่อความเจ๋งของทุกๆสิ่งเสมอ

3.เจ๋งเพราะตั้งใจจะเจ๋ง
มันคือการที่ดีไซน์นั้นกล้าที่จะโดดเด่นออกมาจากดีไซน์ของหมวดหมู่เดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพหรือสไตล์ที่แสดงออกถึงความใส่ใจ ปราณีตกับผลงานชิ้นนี้ 

 

 

ตัวอย่างเช่น Campaign Never hide ของ Rayban ที่เมื่อเทียบกับแบรนด์แว่นตาด้วยกันแล้วมันดูเจ๋งด้วยสีสันฉูดฉาดของโปสเตอร์ด้วยกราฟฟิกที่แรงและดูเท่กว่าอันอื่นๆที่มักมาในลุคดำๆขาวๆดูนิ่ง แต่ Rayban กล้าทำตัวโดดเด่นมันจึงดูเจ๋งไปโดยปริยาย

4.เจ๋งด้วยการเชื่อมโยง
คือการนำสิ่งอื่นๆที่อาจไม่เกี่ยวข้องมาทำให้เกี่ยวข้อง ในขณะเดียวกันก็ไม่ได้ดูแปลกแยกมากนัก ทุกๆอย่างยังยืนอยู่บนกฏเกณท์แต่การผสมผสานที่ลงตัวในแบบที่ว่า “คิดได้เจ๋งมาก” นี่แหละที่สร้างทางเจ๋งๆให้คนต้องทึ่งในความช่างคิดช่างทำ