Corporate Identity Design - หัวใจสำคัญที่ Brand ต้องมี -

ทุกคนเคยสงสัยกันหรือไม่ ว่า? ทำไมเราถึงจำภาพของแบรนด์แบรนด์นึงได้อย่างชัดเจน ทั้ง Font ตัวหนังสือ การจัดวาง หรือแม้กระทั่งสีของแบรนด์ สิ่งเหล่านี้ที่เป็นอัตลักษณ์ขององค์กร หรือเรียกว่า “Corporate Identity” (CI) หรือ Brand Identity นั่นเองค่ะ 

Corporate Identity ซึ่งไม่ใช่เป็นสิ่งที่แค่มีธุรกิจ หรือแบรนด์ของตัวเอง แล้วจะมีได้ แต่เป็นสิ่งที่เจ้าของธุรกิจต้องพยายามสร้างมันขึ้นมาเท่านั้น ก่อนที่มีแบรนด์ของตัวเอง คุณต้องค้นหาตัวตนของแบรนด์ในแบบฉบับที่คุณอยากสร้างก่อน แบรนด์จึงจะสามารถมี Corporate Identity ที่ชัดเจน และเข้มแข็งได้ 

“Corporate Identity” (CI) มีองค์ประกอบสำคัญหลัก ๆ อยู่ 2 ส่วนด้วยกัน 
- Brand Concept หมายถึง แนวคิดของแบรนด์ เรื่องราว รวมไปถึงจุดเด่นต่างๆ ของแบรนด์ที่เราจะนำมาใช้ในการสื่อสารแบรนด์ 
- Brand Design หรือการออกแบบแบรนด์ ซึ่งทั้งสองส่วนเป็นเรื่องสำคัญที่แบรนด์ต้องมี และต้องสื่อสารออกไปในทิศทางเดียวกันด้วย เพื่อให้ลูกค้าสามารถจดจำภาพของแบรนด์เราได้ไม่ลืม

สำหรับวิธีการสร้าง  Corporate Identity 

1.ศึกษาคู่แข่งเพื่อสร้างจุดแข็งของแบรนด์
ในการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์นั้น เราจะต้องหาจุดเด่น และข้อแตกต่างของเรา เพื่อหาจุดที่จะทำให้เราเป็นที่จดจำ และมีตัวตน สิ่งที่ควรทำคือการศึกษาข้อมูลของคู่แข่ง จะช่วยทำให้เราเห็นภาพความแตกต่างชัดเจนมากขึ้น และยังเป็นส่วนช่วยในการพัฒนาแบรนด์ของคุณให้ประสบความสำเร็จ 

2.  ออกแบบ Logo เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้าง
Logo เป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ เพราะเป็นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายสามารถจดจำได้ดีที่สุด เพราะจะต้องมีอยู่ทุกที่ ตั้งแต่ใน website และ company profile ด้วยโลโก้อยู่ในทุกส่วนของการนำเสนอ จึงควรทำให้โลโก้ที่อยู่ในแต่ละชิ้นงานมีความกลมกลืนในทิศทางเดียวกัน

3. นำไปผนวกเข้ากับสื่ออื่นๆ ทั้งในรูปแบบ Online และ Offline
เราสามารถนำ Brand_Identity ไปผนวกกับสื่ออื่นๆ เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนมากขึ้น เป็นการสร้างตัวตนของแบรนด์ให้กลุ่มเป้าหมายเห็น และจดจำได้ง่ายมากขึ้น 

ทำไมธุรกิจต้องมี Corporate Identity
เพราะคู่แข่งในตลาดที่เยอะขึ้นและสูงขึ้นมากในทุกๆ ปี การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำนั้น ถือเป็นสิ่งที่เราต้องให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก เพื่อให้เกิดเป็นที่คุ้นตาและโดดเด่นจากคู่แข่งในสายธุรกิจเดียวกัน

คุณอาจจะคิดว่าเราเป็นแค่บริษัทเล็กๆ เท่านั้นเอง ไม่ได้จำเป็นต้องมี Corporate Identity ก้ได้ แต่เชื่อไหมว่าการที่ความเป็นตัวตนขององค์กรมีความเข้มแข็งเป็นที่ตั้งไว้ก่อน จะทำให้ส่วนอื่นๆ ของธุรกิจของคุณมีความเข้มแข็งตามไปด้วย

ประโยชน์อื่นๆ ของการสร้าง Corporate Identity ได้แก่

• เพิ่มพูนการทำงานที่มีความสอดคล้องและเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันให้มากขึ้น
• ทำให้คุณดูมีเอกลักษณ์ที่ต่างไปจากคู่แข่ง
• ทำให้การทำงานในเชิงของการออกแบบสื่อ และการให้บริการลูกค้ามีความสะดวก รวดเร็ว และชัดเจน

ในยุคปัจจุบันที่ทุกคนสามารถมีธุรกิจเป็นของตัวเองได้ไม่ยาก แต่สิ่งสำคัญและยากยิ่งกว่าคือการสร้างตัวตนของแบรนด์ ให้แข็งแกร่ง และสู้กับคู่แข่งที่มีอยู่อย่างมากมาย ทำให้แบรนด์ เป็นที่จดจำและอยู่ในใจของลูกค้า การมี Corporate Identity Design ที่แข็งแรงนั้นเป็นสิ่งสำคัญและทุกแบรนด์ ควรจะมี ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจเล็กหรือใหญ่ก็ตาม 

จริงๆ ยังมีรายละเอียดอีกมากมายเกี่ยวกับประโยชน์ของการมี Corporate Identity ที่ชัดเจน โปรดติดตามในบทความถัดไปนะคะ