สีสำหรับการสร้างแบรนด์ (color for branding)
แน่นอนสีมีความสำคัญอย่างมาก สีสามารถบ่งบอกสิ่งต่างๆ ได้ และสีก็ถูกนำไปใช้เป็นสัญลักษณ์ต่างๆ อย่างมากมาย ที่สำคัญสียังสามารถสะท้อนถึงความรู้สึกต่างๆ ได้เป็นอย่างดีตั้งแต่วินาทีแรกที่ได้พบเห็น
เช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์โดยการเลือกใช้สีก็มีความสำคัญเป็นอย่างมากสำหรับแบรนด์ ดังนั้นเราไปดูกันเลยว่าความหมายของสีสำหรับใช้สร้างแบรนด์นั้นมีความสำคัญอย่างไรบ้าง
สีกับการสร้างแบรนด์สำคัญอย่างไร
ทำไมสีกับแบรนด์จึงมีความสำคัญ เหตุผลอย่างแรกเลยก็คือสีสามารถสะท้อนความรู้สึกทางด้านอารมณ์ได้ โดยการกระตุ้นอารมณ์ที่แตกต่างกันไปตามสีนั้นๆ ทำให้ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจในด้านต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย
เช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์ที่ต้องนำสีเข้ามาเป็นตัวช่วย ที่สามารถทำให้แบรนด์นั้นมีความสมบูรณ์แบบมากยิ่งขึ้น โดยการสร้างความเชื่อมโยงการรับรู้ทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับลูกค้า
เนื่องจากแบรนด์ไม่สามารถเล่าเรื่องต่างๆ อย่างละเอียดได้ (นอกเสียจากลูกค้าจะอ่านคู่มืออย่างละเอียด) ดังนั้นการเล่าเรื่องด้วยโทนสีของแบรนด์สามารถช่วยสร้างทางลัดให้ เกิดความสนใจ สะดุดตา, รับรู้, นึกถึง และจดจำแบรนด์ของคุณได้นั่นเอง
อย่างไรก็ตามสีของแบรนด์ยังสามารถบ่งบอกถึงเอกลักษณ์ อัตลักษณ์ของแบรนด์นั้นๆ ได้ หากลูกค้าพบเห็นหรือนึกถึง
การใช้สีในการสร้างแบรนด์
ตามที่นักประสาทวิทยา Antonio Damasio (อันโตนิโอ ดามาซิโอ) กล่าวว่าผู้บริโภครู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับแบรนด์หนึ่งๆ โดยมีความรู้สึกด้านแรงดึงดูดมากกว่าที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับแบรนด์
นั่นก็คือมีบางสีที่ทำให้เกิดอารมณ์ ซึ่งสีของแบรนด์นั้นสามารถส่งผลกระทบต่อยอดขายหรือประสิทธิภาพที่มากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ถูกนำเสนอนั่นเอง!
ซึ่งการใช้สีซ้ำๆ และการใช้สีเดิมๆ เช่น การโปรโมทแบรนด์ การทำป้ายโฆษณาและอื่นๆ ที่เกี่ยวกับแบรนด์สามารถย้ำเตือนและสามารถสร้างให้เกิดการรับรู้ในตัวแบรนด์ได้เป็นอย่างดีเลยล่ะ (Brand Awareness)
ดังนั้นสีจึงถูกนำมาใช้ในการตลาดที่สามารถสร้างความเชื่อมโยงระหว่างสีกับตัวแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น
- ทุกครั้งที่คุณเห็น ปตท. คุณก็จะนึกถึงสีฟ้าสดใสและสีน้ำเงินเข้ม
- ทุกครั้งที่คุณเห็น ปั๊มเอสโซ่ คุณก็จะนึกถึงสีแดง
ทั้งนี้การเลือกใช้สีให้กับแบรนด์ก็ควรคำนึงถึงความถูกต้องและความน่าจะเป็นด้วย โดยการกำหนดทิศทางการใช้สีต่างๆ ที่สามารถแสดงให้เห็นถึงความเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ได้อย่างชัดเจนมากที่สุด
อย่างไรก็ตามในปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ ก็นำสีมาใช้เป็นส่วนหนึ่งในการแสดงความเป็นตัวตนนั่นเองครับ
(อย่าเลือกสีที่ชอบแต่จงเลือกสีที่เหมาะกับธุรกิจ)
วิธีกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยการใช้สี
ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทขาย "ที่นอน" แต่คุณต้องการให้บุคลิกของแบรนด์ดูมีพลัง อ่อนเยาว์ และดัง แต่คุณกลับชอบสีแดงและให้เป็นตัวกำหนดเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ
ซึ่งในความเป็นจริงแล้วสีแดงใช้ไม่ได้กับบริษัทอย่างที่นอน ที่ถูกปลูกฝังบุคลิกของแบรนด์ให้ดูสงบและผ่อนคลาย ซึ่งบ่งบอกถึงการนอนหลับตลอดทั้งคืน
อย่างไรก็ตามไม่ได้หมายความว่าสีแดงนั้นใช้ไม่ได้ แต่หากสำรวจกลุ่มเป้าหมายแล้วคนที่ชอบสีแดงนั้นน้อยมาก หากคุณไม่ซีเรียสเรื่องผลกำไรคุณก็สามารถทำตามความชอบได้เลย…ฮ่าๆๆ
โดยขั้นตอนแรกในการสร้างแบรนด์คือการกำหนดบุคลิกภาพของแบรนด์ โดยพื้นฐานแล้วคุณต้องคิดว่าบริษัทของคุณนั้นเป็นคนคนหนึ่ง แล้วกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นพวกเขาเป็นใคร และอะไรสำคัญสำหรับพวกเขา
ดังนั้นเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายบุคลิกภาพของแบรนด์แล้ว จากนั้นคุณจะกำหนดได้อย่างไรว่าสีใดจะทำงานได้ดีที่สุด ให้เริ่มต้นด้วยการเรียนรู้ความสัมพันธ์ทางอารมณ์ของแต่ละสีก่อน (โดยการไปศึกษาความหมายจิตวิทยาของสี)
อย่างไรก็ตามการที่สีจะมีผลต่อการรับรู้ของลูกค้าได้นั้น ก็ขึ้นอยู่กับองค์ประกอบของการออกแบบ และองค์ประกอบของสีที่จะแสดงถึงความเป็นตัวตนของแบรนด์ เพื่อให้สะท้อนออกมาให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด
หวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านได้ไม่มากก็น้อย ถ้าหากผิดพลาดประการใดต้องขออภัยไว้ ณ โอกาสนี้ด้วยครับ
---Wynnsoft Solution รับทำเว็บไซต์ รับทำ SEO รับทำการตลาดออนไลน์ รับทำโฆษณา Facebook รับทำเว็บไซต์ ขอนแก่น และรับทำเว็บไซต์ทั่วประเทศ—
ข้อมูลจาก : 99designs / popticles
