ศึกษาแนวคิดแคมเปญ Go Nature Go Carton ของ Tetra Pak

วันนี้เราได้นำแนวคิดของ เต็ดตรา แพ้ค (Tetra Pak) ในการพูดถึงบรรจุภัณฑ์ "บรรจุภัณฑ์แห่งอนาคตจะสร้างความยั่งยืนได้อย่างไร" มาแชร์ให้ทุกท่านได้อ่านกันค่ะ 

ผู้อำนวยการฝ่ายความยั่งยืน คุณปฏิญญา ศิลสุภดล ได้อธิบายว่า จุดยืนของ เต็ดตรา แพ้ค เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเกิดขึ้นจากการวางแนวทางของผู้ก่อตั้งบริษัทฯ ในการลดขยะตั้งแต่เริ่มต้นไปจนถึงการผลิต แต่ต้องคงหน้าที่ของการเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ส่งมอบอาหารที่ปลอดภัยให้ได้ และต่อมาเริ่มเข้มข้นขึ้นเมื่อรับรู้ถึงปัญหาขยะต่างๆ ว่าเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ทำให้เกิด #ภาวะโลกร้อน และมีส่วนทำให้สภาพภูมิอากาศเปลี่ยนไป ทั้งยังกระทบต่อความหลากหลายทางชีวภาพของสัตว์ด้วย

15 ปีที่ผ่านมา เต็ดตรา แพ้ค ไม่ใช่แค่เปิดตัวแคมเปญมากมาย เช่น โครงการกล่องยูเอชที รีไซเคิลได้ (Beverage Carton Recycling Project : BECARE) โครงการหลังคาเขียวเพื่อมูลนิธิอาสาเพื่อนพึ่ง (“ภาฯ”) ยามยาก เป็นต้น  แต่เริ่มต้นแนวคิดเรื่องสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง ตั้งแต่การสร้างความตระหนักรู้ เน้นการสื่อสารให้เกิดความเข้าใจในภาพรวม จนไปถึงเพิ่มความเข้าใจและความจำเป็นว่าทำไมเราต้องคัดแยกขยะก่อนเสมอ

แคมเปญ Go Nature Go Carton ?
เป้าหมายของเต็ดตรา แพ้ค ที่ชัดเจนคือ สามารถใช้วัสดุจากธรรมชาติมาทดแทนบรรจุภัณฑ์ได้ และได้เปิดตัวไปแล้วทั่วโลก เต็ดตรา แพ้ค ได้ร่วมมือกับองค์การกองทุนสัตว์ป่าโลกสากล สำนักงานประเทศไทย (WWF-ประเทศไทย) และองค์การจัดการด้านป่าไม้ (Forest Stewardship Council™: FSC™) ซึ่งทางเต็ดตรา แพ้ค มองว่าการทำงานร่วมกันจากทุกภาคส่วน จะทำให้เกิดการบังคับใช้ที่เป็นรูปธรรมมากขึ้น และจะเป็นการทำงานภายใต้ framework เดียวกันจริงๆ

โดยส่วนของ เต็ดตรา แพ้ค ได้พัฒนาบรรจุภัณฑ์อาหารที่เน้นความยั่งยืน และยึดความสำคัญที่ความปลอดภัยทางอาหาร รวมถึงการลดปริมาณขยะอาหารให้เป็น top priority ซึ่งในครั้งนี้ก็เป็นอีกหนึ่งเป้าหมายที่ได้พยายามพัฒนาบรรจุภัณฑ์กล่องเครื่องดื่มเพื่ออนาคต ซึ่งจะเป็นกล่องเครื่องดื่มที่ใช้ทรัพยากรทดแทนได้ และต้องรีไซเคิลได้ทั้งหมด อย่างเช่น การดีไซน์กล่องบรรจุภัณฑ์ชนิดใหม่ ซึ่งน่าจะเรียกได้ว่าเป็นบรรจุภัณฑ์แห่งอนาคตได้เลย เพราะสัดส่วนการใช้ ‘เยื่อกระดาษ’ จะเพิ่มมากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งผลิตจากวัสดุที่สามารถทดแทนได้ (Renewable Material) นอกจากนี้ เต็ดตรา แพ้ค ยังตั้งใจที่จะลดสัดส่วนการใช้อลูมิเนียม-พลาสติกในบรรจุภัณฑ์ และเพิ่มการพัฒนาเทคโนโลยีที่ช่วยให้สามารถรีไซเคิลได้ง่ายขึ้น

ทั้งนี้สำหรับบรรจุภัณฑ์ของ เต็ดตรา แพ้ค ไม่ใช่เพื่อความยั่งยืนเพียงอย่างเดียว แต่ยังมีเทคโนโลยีต่างๆ ที่ช่วยยืดอายุของอาหารบนชั้นวางสินค้า แถมยังช่วยเก็บรักษาอาหารให้ปลอดภัย โดยไม่จำเป็นต้องแช่เย็นหรือใช้สารกันบูดเลย

ที่น่าสนใจก็คือ เต็ดตรา แพ้ค มุ่งโฟกัสที่การปกป้องโลกมากกว่าเดิม ผ่านการดีไซน์บรรจุภัณฑ์ชนิดใหม่ วางเป้าหมายไปที่การสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์กล่องเครื่องดื่มที่ผลิตจากทรัพยากรทดแทน และรีไซเคิลได้ ซึ่งการรีไซเคิลต้องสามารถทำได้ทุกส่วนโดยไม่มีผลกระทบต่อการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์สู่ชั้นบรรยากาศ

แนวคิดของเต็ดตรา แพ้ค ทำให้เราในฐานะผู้บริโภคมั่นใจว่า เราสามารถมีส่วนร่วมในการปกป้องโลกได้ และไม่ต้องคอยเลือกระหว่างระบบนิเวศของโลก หรือการตอบสนองความต้องการด้านอาหารของเรา เพราะบรรจุภัณฑ์อาหารแห่งอนาคตสามารถทำได้ทั้งสองอย่างไปพร้อมๆ กัน

 

 

 

ที่มา : marketingoops